A proposta reforça o valor da economia circular no trade marketing
Reconhecido como a principal premiação do marketing de varejo e do trade marketing no país, o Prêmio POPAI Brasil 2025 deu um passo além do reconhecimento à criatividade e à excelência no ponto de venda ao apresentar uma inovação simbólica e conceitual: troféus produzidos a partir de cédulas de dinheiro fora de circulação, transformadas em peças de alto valor institucional.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o Instituto Tran$forma e marcou as categorias especiais da premiação. O projeto conecta inovação, sustentabilidade e propósito ao centro da experiência do prêmio, ampliando o debate sobre o papel do varejo na geração de impacto positivo.
_“Queríamos que o troféu fosse mais do que um objeto de reconhecimento. Ele precisava carregar uma mensagem clara sobre o momento do mercado e sobre a responsabilidade que o trade marketing tem na transformação do consumo”_ , afirma Patricio Malvezzi, CEO da Equipa Group, fundador do Instituto Tran$forma e VP Internacional Shop!Brasil
O troféu das categorias especiais adota o formato de exclamação, elemento presente no modelo global da SHOP! Internacional, adaptado especialmente para o Prêmio POPAI Brasil 2025. Produzido à mão, o prêmio utiliza materiais de segundo ciclo, como MDF na estrutura interna, acabamento em papel moeda aplicado com cola branca e finalização com proteção em poliéster, reforçando o compromisso da premiação com o reaproveitamento de materiais e os princípios da economia circular.
Cada peça foi produzida à mão, em um processo que levou cerca de três dias para a confecção dos 11 troféus entregues nesta edição. Em média, cada troféu utilizou dezenas de fragmentos de cédulas, cuidadosamente aplicados para criar textura, identidade visual e unidade estética. _“Optamos por um processo artesanal justamente para reforçar o valor do feito à mão, do cuidado e do tempo dedicado à criação. Cada troféu é único, assim como os projetos e profissionais reconhecidos”_ , destaca Patricio.
*Cédulas resignificadas por categoria*
As cédulas fora de circulação foram distribuídas de forma simbólica entre as categorias especiais do prêmio, sem representar qualquer hierarquia financeira, mas reforçando o conceito de ressignificação de valor e economia circular: o Voto Popular utilizou cédulas de R$ 200, a categoria Personalidade do Ano, com três troféus, foi produzida a partir de cédulas de R$ 100, o Display do Ano empregou cédulas de R$ 50, a Ação Promocional contou com cédulas de R$ 20, o Projeto Especial utilizou cédulas de R$ 10, a categoria Store Design foi produzida com cédulas de R$ 2 e a categoria Estudantes, com três troféus, utilizou cédulas de R$ 5.
_“Não se trata do valor impresso na cédula, mas do significado que ela ganha quando é colocada novamente em circulação de forma simbólica. É uma provocação para o mercado repensar como gera valor”,_ reforça o empresário.
A premiação celebrou grandes nomes do setor, destacando nos Troféus Especiais os projetos: Heineken No Bebida In Box (ONZEX/Grupo Heineken) em Voto Popular; Carrinho Lendas Colecionáveis (Score Group/Raízen Shell) em Display do Ano; UCL OPP | Promoção No Comando (Agência Valiant/Heineken) em Ação Promocional do Ano; Cozinha Invertida Hellmann’s Stranger Things (Global Products/Unilever) em Projeto Especial do Ano; e a Loja Conceito Energia (C&A) premiada por Store Design do Ano.
Na categoria universitária Retail Future by Mondelez, os três primeiros lugares foram conquistados por Julia Vitoria de Oliveira Pereira/UNISUL (1º lugar – Gira e Destrava), Anna Beatriz Mundim Villatore/FAE (2º lugar – Sinta, Descubra, Apaixone-Se) e Manuella Maria Heinemann Pereira/UNISUL (3º lugar – Trident Flow). Por fim, as Personalidades do Ano homenageadas foram Diego Colicchio (Presidente da Red Bull Brasil), João Pedro Fernandes Oliveira (Diretor de Marketing e Inovação do Supermercados BH) e Kassyane Marinheiro (Head de Trade Marketing da Softys).
*Economia circular aplicada à experiência do prêmio*
Além dos troféus, a economia circular esteve presente em outros elementos do evento, como mobiliário produzido com cédulas ressignificadas, ampliando a experiência sensorial e tornando o conceito tangível para os convidados.
A recepção dos premiados foi marcada por surpresa positiva, curiosidade e forte identificação com o propósito da iniciativa. Muitos passaram a enxergar o troféu não apenas como um prêmio, mas como um símbolo de liderança, responsabilidade e visão de futuro. _“Quando o prêmio desperta conversa, reflexão e orgulho, ele cumpre um papel que vai além do reconhecimento. Ele ajuda a movimentar o setor”,_ conclui Patricio.
Ao colocar a economia circular no centro de uma de suas principais premiações,o evento reforça uma mensagem clara ao mercado: o verdadeiro valor no trade marketing não está apenas no resultado financeiro, mas na capacidade de transformar recursos, decisões e influência em impacto positivo e duradouro.
