Marca produziu evento imersivo que uniu moda, bem-estar e produção de conteúdo em um haras
A roupa deixou de ser o produto principal. Em um mercado em que marcas disputam atenção oferecendo experiência, comunidade e sensação de pertencimento, o branding emocional ganha cada vez mais espaço — especialmente na moda. E a DLK parece ter entendido esse movimento.
A marca apresentou o “Respiro — Edição Yoga Horse”, projeto imersivo que une moda, bem-estar e produção de conteúdo em um haras. Em vez de desfiles, celebridades ou uma campanha tradicional, a proposta aposta em presença, estética e narrativa para fortalecer a conexão com o público.
A experiência foi desenhada para acontecer ao longo de uma manhã inteira, reunindo influenciadoras em atividades como ritual de conexão com cavalos, aula de yoga, café da manhã coletivo e sessões individuais de imagem. Tudo pensado para gerar conteúdo orgânico e ampliar o alcance digital da coleção de forma menos publicitária e mais aspiracional.
“O consumidor de hoje quer se sentir parte da marca. A roupa continua sendo importante, mas ela sozinha já não sustenta a conexão. O ‘Respiro’ nasceu justamente da vontade de criar experiências que tenham significado, memória e identificação real com o nosso universo”, afirma Arianny Vianna, co-fundadora da DLK.
O movimento acompanha uma transformação cada vez mais evidente no mercado fashion. Segundo pesquisa da Serasa Experian, 40,7% dos brasileiros pretendem investir mais em experiências, como viagens, eventos e atividades de lazer, nos próximos anos. Além disso, 20% da população já se define como “consumidor experiencial”, priorizando vivências em vez da compra de bens materiais.
A mudança também impacta diretamente a relação entre marcas e consumo. Outro levantamento da Serasa aponta que quase 60% dos brasileiros enxergam as lojas físicas mais como espaços de experimentação e relacionamento do que como ponto final de compra — reflexo de um consumidor que busca conexão e narrativa antes da conversão.
No mercado global de moda, o cenário segue a mesma direção. Dados da Business of Fashion mostram que apenas 12% dos consumidores colocam “tendência” como prioridade máxima na hora de consumir moda online. Hoje, fatores como identificação, confiança e experiência têm peso cada vez maior na decisão de compra.
Para Leonardo Monteiro, CEO da DLK, o crescimento desse comportamento muda completamente a maneira como as marcas precisam se comunicar. “Hoje, as pessoas não querem apenas consumir uma peça bonita. Elas querem consumir aquilo que representa um estilo de vida, uma sensação e uma narrativa com a qual se identifiquem. A experiência deixou de ser complemento e passou a ser parte do produto”, diz.
A própria construção visual do “Respiro” reforça essa estratégia. Tons neutros, direção minimalista e uma atmosfera cinematográfica ajudam a posicionar a DLK em um território mais sensorial e sofisticado, distante da lógica acelerada das campanhas comerciais tradicionais.
Internamente, o evento nasce como o primeiro capítulo de uma plataforma de experiências proprietárias da marca. A ideia é transformar encontros presenciais em ativos de branding, conteúdo e desejo contínuo nas redes sociais.
